| |
Бренды в Интернете
Бренды можно, и даже нужно продвигать. Причем подобрать каналы коммуникации, а также настроиться на положительный информационный штурм необходимо заранее. Как начать кампанию по широкому анонсированию какого-то определенного продукта или товара, а, может, и услуги в Интернете?
1. Надо найти каналы. Чтобы не потеряться в толпе пиарщиков, которые ищут пути решения маркетинговых проблем, надо трезво, расчетливо, без эмоций подобрать носителей рекламной коммуникации. Что это может быть? Во-первых, приложения в социальных сетях; во-вторых, частое упоминание спикеров на различных лентах информационных агентств; в-третьих, различные вирусные носители или трафик, куда можно поместить различные ресурсы; в-четвертых, информационные статьи на различных отраслевых порталах; в-пятых, массированная, но тактичная атака – хорошие отзывы, а также вообще упоминания в блогосфере; в-шестых, различные информповоды для привлечения СМИ.
2. Надо следить за рекламой. Для эффективной работы PR в Интернете надо обеспечить должный контроль в ходе ее проведения. А контролировать нужно как тех, кто будет проводить, так и то, как будут проводить, а также реакцию аудитории на информационные поводы. В основном, контроль над PR-кампанией в Интернете осуществляет исполнитель, но это не верно. Так как исполнитель, должен выполнять функцию мониторинга, а также просто гарантировать предоставление полной, достоверной и самое главное – оперативной информации о ходе ведения работы.
3. Надо делать выводы. После проведения кампании надо обязательно все обсудить, собравшись всем вместе, чтобы не только проанализировать все этапы работы, но и выяснить, какие идеи были реализованы, а какие – отвергнуты, и правильно ли произошло распределение сил и разделение этапов работы, что было эффективнее. Надо провести такую своеобразную «работу над ошибками».
|
 |
