| |
Что лучше: PR-менеджер или внештатный копирайтер? Часть 2
Итак, когда же руководителю намного выгоднее обратиться к фрилансеру или привлечь компанию, которая предлагает услуги копирайтинга, а когда потребовать соответствующей отдачи от своего сотрудника? Дело в том, что ответ на вопрос, какой специалист лучше выполнит именно эту работу, зависит во многом от задачи, которая ставится перед текстом. Для этого можно воспользоваться приведенной ниже таблицей.
Вид текста |
Задача |
Жанр текста |
Специалист, который потребуется |
Текст для главной страницы |
Привлечь и удержать интерес посетителя, стимулировать его дальнейшее знакомство с сайтом, оптимизировать сайт под запросы поисковых систем (SEO) |
Нет |
Имиджевый сайт - штатный PR-специалист.
Сайт направлен на повышение продаж – копирайтер (либо фрилансер, либо тот, кто работает в копирайтинговом агентстве) |
Информационный текст |
Основная задача – познакомить с товарами, услугами или фирмой тех людей, которые вообще ничего не слышали о компании |
Презентация, редакционная статья |
PR-специалист |
Имиджевый текст |
Необходимо сформировать правильное отношение посетителя к товарам и услугам фирмы, да и к самой организации |
Презентационные PR-тексты |
PR-специалист |
Продающий текст |
Убедить купить товар или оформить услугу компании, причем просто немедленно |
Рекламная статья |
Копирайтер |
Текст-подсказка |
Тексты, которые будут стимулировать коммуникативные связи между компанией и посетителем |
Инструкции |
Любому, способному коротко и просто описать разные вещи. Для гарантии можно взять копирайтера или технического писателя, у которого уже есть опыт выполнения аналогичных задач |
Текст-стимулятор |
Побудить посетителя к конкретным действиям |
Девиз |
Копирайтер |
SEO-текст |
Оптимизация под запросы поисковых систем, текст должен быть читабельным и интересным для посетителей, не вызывать подозрений у поисковых систем |
Нет |
SEO-копирайтер |
|
 |
