| |
История развития копирайтинга
Термин «копирайтинг» появился относительно недавно, однако на самом деле копирайтинг существует уже очень давно. Скорее всего, он возник еще вместе с первой рекламой. Согласитесь, что даже призывные реплики, на которые был щедр рыночный зазывала – это процесс копирайтинга, к тому же подчас очень талантливого.
Кстати, не стоит забывать, что информация сама по себе не может быть не интересной. Все зависит от того, как ее подать Именно копирайтер делает из сухих текстов яркие, легкие, приятные и привлекательные для читателя. Как известно, человек, который заинтересовался рекламой – это почти клиент.
Даже в советские времена в России был востребован копирайтинг. Что примечательно, многие тексты, которые придумали копирайтеры той эпохи, не только были популярными в свое время, но и не теряют актуальности в настоящем. Часть из них давно стали афоризмами и крылатыми выражениями. Например, вспомните яркие социальные слоганы: «Курить – здоровью вредить», «Болтун – находка для шпиона», «Строить прочно – сдавать досрочно».
Что касается откровенной рекламы, то здесь мысли тоже не отставали, а работали довольно качественно, по крайней мере, для своего времени: «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет», «Храните деньги в сберегательной кассе». Подчас наивные, или не очень наивные – вспомните шедевр советской рекламы, который создал Маяковский: «Нигде кроме, как в Моссельпроме», но со своей первоочередной задачей они справлялись на «отлично».
Копирайтинг существовал, существует и будет существовать всегда. И неважно, как его называют. Несмотря на то, что российский копирайтинг отстает от сочинения рекламных слоганов, скажем, на западе, тем не менее, наши специалисты уже начали показывать достойный уровень в своих работах.
Сегодня наступает новый уровень развития копирайтинга. Это благодаря ряду факторов: конкуренция, развитие Интернета, а также необходимость различной информационной поддержки, причем для любой деятельности: от торговли до нефтедобычи.
|
 |
