| |
Это интересно: Средства для химчистки салона автомобилей; мини автомойки . Разнообразнейшие средства автохимии. www.auto-him.ru
Вся неправда о копирайтинге
Заблуждение № 1. «Зачем нанимать копирайтера, если у нас может прекрасно написать начальник (секретарь, менеджер, ассистент и так далее) ведь он даже книжки умные писать умеет!»
Конечно, писать умеют все – кто-то даже умеет писать стихи и придумывать рассказы. Ведь основным навыкам письма начинают учить еще в школе, а продолжают – в институте или университете. Но чаще всего, когда дело доходит до создания текста, который ориентирован на решение маркетинговых задач, то все старания написать «для этого что-нибудь» оказываются тщетными. Все очень просто: чтобы создать эффективные каналы коммуникации с потребителями товаров и услуг, необходимо владеть информацией о целом ряде аспектов. То есть, для начала надо знать особенности написания рекламных текстов, причем каждый из видов текстов имеет свои правила: расстановка акцентов, структура и содержание. Потом надо еще владеть информацией обо всех потребительских предпочтениях, а также устоявшихся стереотипах – относительно того товара или услуг, которые будут анонсироваться. И еще – без регулярного изучения рынка предложений, а также поиска новые каналы и оригинальных методов донесения информации работа сделана не качественно не будет.
Заблуждение № 2. «Большая доля успеха рекламной кампании – это продающие тексты».
Это несколько преувеличено. Тесты сами по себе не способны что-либо продавать. Это может сделать только продавец, то есть если провести аналогию – то это газета или журнал, а в Интернете – довольно авторитетный и уважаемый сайт. «Продавцом» может также быть брошюра, буклет, листовка и так далее. Сам текст имеет очень большое значение в работе с клиентами – он может и привлечь внимание, и заинтересовать, а в то же время он может оттолкнуть и отвергнуть. Не стоит забывать, что даже самая гениальная и эффективная реклама не будет работать, если она не ориентирована на определенную аудиторию и если она не учитывает метод донесения информации. То есть, совершать прямые продажи могут только эффективно подобранные распространители информации: где обнародован текс, как он доставлен, как он анонсируется? Хороший, качественный текст может стимулировать продажу, но сам он не продает.
Заблуждение № 3. «Тексты ничего не дают, они просто никому не нужны».
Не стоит забывать о том, что слова могут творить чудеса: например, стимулировать рост продаж, или сформировать репутацию компании, или сделать бренды легко узнаваемыми. Все это сможет сделать профессиональный копирайтер. Опытный копирайтер – это не тот, кто грамотно пишет, а тот, кто знает какими словами и в какой ситуации надо писать. Он точно знает, чего хотят потенциальные клиенты. PR-кампания, в которой грамотно соотнесены правильные слова и каналы коммуникации, может быть и рентабельной, и прибыльной. Каждое слово имеет свою ценность.
|
 |
